تیزر تبلیغاتی ویدیویی کوتاه، معمولاً بین شش تا سی ثانیه، است که برای جلب توجه و ساختن کنجکاوی درباره یک محصول، خدمت، رویداد یا کمپین ساخته می‌شود. تیزر همه‌چیز را توضیح نمی‌دهد؛ فقط به‌اندازه‌ای نشان می‌دهد که مخاطب مکث کند، پیام اصلی را به خاطر بسپارد و بخواهد بیشتر بداند.
هدف تیزر بستن فروش در همان چند ثانیه نیست. کار آن گرفتن توجه و هدایت مخاطب به یک قدم مشخص است؛ کلیک روی لینک، دنبال‌کردن صفحه، ذخیره‌کردن ویدیو یا به یادسپردن برند تا زمانی که معرفی کامل منتشر شود.
تیزر را می‌توان با فیلم‌برداری واقعی، موشن گرافیک، گرافیک سه‌بعدی یا ابزارهای هوش مصنوعی ساخت. روش تولید به پیام، بودجه و جایی بستگی دارد که تیزر قرار است در آن دیده شود؛ در ادامه همین موارد را مرور میکنیم.
آنچه برای برنامه‌ریزی یک تیزر باید بدانید: فرق آن با تبلیغ کامل، روش‌های تولید، طول مناسب برای هر بستر، اجزای یک تیزر مؤثر و مراحل ساخت.
تبلیغ کامل (مثل آگهی تلویزیونی یا TVC) می‌کوشد مخاطب را آگاه و متقاعد کند و ویژگی‌ها، مزایا و دلیل خرید را توضیح می‌دهد. ویدیوی توضیحی یک گام جلوتر می‌رود و نحوه کار یک محصول یا خدمت را مرحله‌به‌مرحله نشان می‌دهد. تیزر عمداً همه‌چیز را نمی‌گوید؛ کارش بازکردن یک سؤال در ذهن مخاطب است، نه پاسخ‌دادن به همه سؤال‌ها.
در یک کمپین خوب، این سه قالب کنار هم کار می‌کنند: تیزر انتظار و توجه می‌سازد، تبلیغ کامل یا صفحه فرود پیام را کامل می‌کند و ویدیوی توضیحی، مثل یک موشن گرافیک آموزشی، به مخاطبی که تصمیم به خرید گرفته کمک می‌کند جزئیات را بفهمد.
| معیار | تیزر تبلیغاتی | تبلیغ کامل (TVC) | ویدیوی توضیحی |
|---|---|---|---|
| هدف اصلی | جلب توجه و ساختن کنجکاوی | آگاه‌کردن و متقاعدکردن | توضیح نحوه کار و رفع ابهام |
| طول رایج | حدود ۶ تا ۳۰ ثانیه | حدود ۳۰ تا ۶۰ ثانیه | معمولاً یک تا چند دقیقه |
| میزان اطلاعات | یک پیام و یک قدم بعدی | ویژگی‌ها، مزایا و دلیل خرید | جزئیات و مراحل استفاده |
| جایگاه در کمپین | پیش از معرفی یا در شروع کمپین | هم‌زمان با معرفی اصلی | پس از جلب توجه و پیش از خرید |
تیزر یک ایده قدیمی بازاریابی است. پیش از شبکه‌های اجتماعی، پوسترهای «به‌زودی» و آگهی‌های مرموز روزنامه‌ای برای ساختن انتظار درباره محصولات و فیلم‌ها به کار می‌رفتند. سینما این قالب را با تیزرتریلر پخته‌تر کرد؛ نماهایی کوتاه و رازآلود که مدت‌ها پیش از اکران منتشر می‌شدند و با تریلر کامل، که بلندتر و توضیحی‌تر است، فرق داشتند.
برندها همین رویکرد را برای معرفی محصولات به کار گرفتند و گاهی کمپین‌هایی اجرا کردند که جز یک تاریخ یا یک سایه چیزی را نشان نمی‌داد. در شبکه‌های اجتماعی، که کاربر در یک لحظه تصمیم می‌گیرد تماشا را ادامه دهد یا نه، تیزر کوتاه به یکی از طبیعی‌ترین قالب‌های تبلیغاتی تبدیل شده است.
تیزر با فیلم‌برداری واقعی (لایواکشن): با بازیگر، لوکیشن و فیلم‌برداری ساخته می‌شود و برای نمایش تجربه واقعی استفاده از محصول، فضای یک مجموعه یا حس انسانی برند مناسب است.
تیزر موشن گرافیک: با تایپوگرافی، تصویرسازی و عناصر گرافیکی متحرک ساخته می‌شود. وقتی پیام باید سریع و روشن منتقل شود یا محصول دیجیتال است، مثل اپلیکیشن یا خدمت آنلاین، انتخاب رایجی است.
تیزر سه‌بعدی و CGI: محصول یا صحنه به‌صورت سه‌بعدی مدل‌سازی و رندر می‌شود. برای نمایش جزئیات، متریال و زاویه‌هایی که فیلم‌برداری آن‌ها سخت یا ناممکن است کاربرد دارد.
تیزر هوش مصنوعی: بخشی از تصاویر یا نماها با ابزارهای تولید تصویر و ویدیو ساخته می‌شود. این روش برای ایده‌های خیال‌پردازانه و کمپین‌های کوتاه‌مدت مناسب است، اما همچنان به ایده، سناریو و تدوین انسانی نیاز دارد.
سه چیز تیزری را که دیده می‌شود از تیزری که رد می‌شود جدا می‌کند: یک قلاب قوی در یکی دو ثانیه اول، تمرکز روی یک پیام به‌جای گفتن همه‌چیز، و یک قدم بعدی روشن که کنجکاوی مخاطب را به جایی برساند.
اجرای فنی هم در همین چند ثانیه اهمیت زیادی دارد. ریتم تدوین، طراحی صدا و خوانایی متن روی تصویر تعیین می‌کنند پیام در همان بار اول فهمیده شود یا نه. چون بخش زیادی از ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی بدون صدا دیده می‌شوند، پیام اصلی باید با متن و تصویر هم قابل‌فهم باشد.
طول تیزر را بستر انتشار و هدف آن تعیین می‌کند. یک تیزر استوری با تیزری که قبل از یک ویدیوی یوتیوب پخش می‌شود نیاز یکسانی ندارد. بازه‌های جدول زیر نقطه شروع پیشنهادی‌اند، نه قانون ثابت؛ بهتر است نتیجه را در همان بستر بسنجید.
| بستر انتشار | طول پیشنهادی برای شروع | نکته اجرایی |
|---|---|---|
| استوری و ریلز اینستاگرام | ۶ تا ۱۵ ثانیه | کادر عمودی، قلاب در ثانیه اول و متن خوانا بدون صدا |
| فید شبکه‌های اجتماعی | ۱۵ تا ۳۰ ثانیه | پیام اصلی در چند ثانیه اول و فراخوان روشن در پایان |
| تبلیغات پیش از ویدیو (مثل یوتیوب) | ۶ ثانیه (بامپر) تا ۳۰ ثانیه | برند و پیام پیش از امکان ردکردن تبلیغ دیده شود |
| تلویزیون، سینما و نمایشگرهای شهری | ۱۵ تا ۳۰ ثانیه | تصویر قوی و پیام ساده، چون مخاطب امکان توقف و بازپخش ندارد |
۱. بریف و هدف‌گذاری: مشخص می‌شود تیزر برای چه مخاطبی، با چه پیامی و برای کدام بستر ساخته می‌شود و قرار است مخاطب بعد از دیدن آن چه کاری انجام دهد.
۲. ایده و سناریو: قلاب، روایت و پیام اصلی در قالب یک سناریوی کوتاه نوشته می‌شود. در تیزر، هر ثانیه حساب‌شده است و سناریو باید بدون اضافه‌گویی به پیام برسد.
۳. استوری‌بورد و سبک بصری: نماها، رنگ‌ها و ریتم پیش از تولید تصویر می‌شوند تا همه پیش از صرف هزینه تولید بدانند نتیجه نهایی چه شکلی دارد.
۴. تولید: بسته به روش انتخاب‌شده، فیلم‌برداری، طراحی و انیمیشن، مدل‌سازی و رندر سه‌بعدی یا تولید با ابزارهای هوش مصنوعی انجام می‌شود.
۵. تدوین، صدا و تحویل: تدوین، اصلاح رنگ، موسیقی، افکت صوتی و در صورت نیاز نریشن اضافه می‌شود و نسخه نهایی در ابعاد مناسب هر بستر، مثلاً افقی برای یوتیوب و عمودی برای استوری، تحویل داده می‌شود.
معرفی محصول جدید و پیش‌فروش، اعلام رویداد یا جشنواره، رونمایی از اپلیکیشن و بازی، تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی و پیش از ویدیوها، پخش تلویزیونی و نمایشگرهای شهری، و حتی هیجان‌سازی داخلی پیش از یک رویداد مهم سازمانی. هرجا بخواهید مخاطب منتظر چیزی بماند، نه اینکه فقط درباره آن بشنود، تیزر ابزار مناسبی است.
از هدف شروع کنید. اگر می‌خواهید تجربه واقعی استفاده از محصول یا حس انسانی برند را نشان دهید، فیلم‌برداری مناسب‌تر است. اگر محصول ظاهر خاصی دارد یا باید صحنه‌ای خیالی ساخته شود، تیزر سه‌بعدی CGI گزینه بهتری است. برای پیام ساده با بودجه محدود، تیزر اقتصادی و برای ایده‌های تصویری متفاوت در زمان کوتاه، تیزر و ویدیوی هوش مصنوعی را بررسی کنید.
سپس بستر انتشار و مدت کمپین را در نظر بگیرید. تیزری که فقط چند هفته در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شود با تیزری که قرار است ماه‌ها روی تلویزیون یا سایت برند بماند سطح سرمایه‌گذاری یکسانی ندارد. برای کمپین‌های اصلی برند که باید کاملاً متمایز باشند، تیزر اختصاصی مناسب‌تر است.
هر کدام از این سبک‌ها برای هدف و بودجه متفاوتی مناسب است. با کلیک روی هر عنوان، توضیح کامل و نمونه‌کار همان سبک را می‌بینید.
قیمت پایه این سبک‌ها از ۶,۹۰۰,۰۰۰ تومان برای تیزر هوش مصنوعی تا ۹۵,۰۰۰,۰۰۰ تومان برای تیزر اختصاصی است. برای مقایسه کامل قیمت‌ها و ثبت پروژه به صفحه سفارش و تعرفه ساخت تیزر تبلیغاتی مراجعه کنید.
بعد از آشنایی با انواع تیزر، قیمت پایه هر سبک، خدمات همراه و نمونه‌کارها را در صفحه سفارش و تعرفه ببینید.
پرسش‌های رایج درباره تیزر تبلیغاتی، انواع، طول و روش ساخت آن.
بیشتر تیزرها بین ۶ تا ۳۰ ثانیه‌اند و طول دقیق به بستر انتشار بستگی دارد. برای استوری و ریلز معمولاً ۶ تا ۱۵ ثانیه، برای فید شبکه‌های اجتماعی ۱۵ تا ۳۰ ثانیه و برای تبلیغات پیش از ویدیو از ۶ ثانیه شروع می‌شود.
تیزرتریلر اصطلاحی سینمایی است و به نسخه کوتاه و رازآلودی گفته می‌شود که مدت‌ها پیش از اکران یک فیلم منتشر می‌شود. تیزر تبلیغاتی همین ایده را برای برندها به کار می‌گیرد: ویدیویی کوتاه که درباره یک محصول، خدمت یا کمپین کنجکاوی می‌سازد و مخاطب را به قدم بعدی هدایت می‌کند.
هر دو روش رایج است و می‌توان آن‌ها را ترکیب کرد. فیلم‌برداری برای نمایش تجربه واقعی و حس انسانی مناسب است، موشن گرافیک برای پیام‌های سریع و محصولات دیجیتال، و گرافیک سه‌بعدی یا هوش مصنوعی برای صحنه‌هایی که فیلم‌برداری آن‌ها سخت یا پرهزینه است.
هدف تیزر، مخاطب اصلی، بستر انتشار و قدمی که می‌خواهید مخاطب بعد از دیدن ویدیو بردارد مهم‌ترین اطلاعات‌اند. لوگو، رنگ‌های برند، تصاویر یا فیلم محصول و نمونه تیزرهایی که سبکشان را می‌پسندید هم مسیر ایده‌پردازی را کوتاه‌تر می‌کند.
سبک اجرا بیشترین اثر را دارد؛ تیزر هوش مصنوعی یا اقتصادی با تیزر سه‌بعدی یا اختصاصی هزینه و زمان تولید یکسانی ندارد. پیچیدگی سناریو، فیلم‌برداری، جلوه‌های ویژه و مدت ویدیو هم اثرگذارند. قیمت پایه هر سبک و جزئیات سفارش را در صفحه سفارش و تعرفه ساخت تیزر تبلیغاتی می‌بینید.
جدیدترین مطالب و نکات کاربردی درباره تولید محتوا، موشن گرافیک و رشد برند در فضای دیجیتال
